Mr. Bags, el influencer chino de los bolsos de lujo
Para los que aún no estéis familiarizados con el mundo de los influencers en China, empezar con Mr. Bags es un buen comienzo.
¿Quién hay detrás de Mr. Bags? Tao Liang es el joven chino que con sólo 27 años ya se ha convertido en uno de los mayores influencers del mundo de la moda y ropa china. Cuando creó sus cuentas de Weibo y WeChat en el año 2012, jamás hubiera podido imaginar cómo llegaría a captar millones de seguidores en las redes sociales chinas.
A pesar de estudiar finanzas en una universidad de Los Ángeles, Tao Liang sabía que su verdadera pasión era el mundo de los bolsos y no tardó en convertirse poco a poco en todo un experto en la materia. De esta forma, mientras sus amigos disfrutaban de sus hobbies como el fútbol o los videojuegos, Mr. Bags se especializaba en el mundo de los bolsos de lujo, asistiendo a distintos eventos, siguiendo tendencias, y posteando su opinión en redes sociales como Renren, la versión china de Facebook. Hijo de padres dedicados al mundo de las finanzas, no lo tuvo fácil para convencerles acerca de la dirección que iba tomando su carrera profesional. Y lo cierto es que ni sus padres ni él mismo jamás hubieran podido imaginar cómo su pasión por los bolsos lo convertirían a día de hoy en una de las personas más influyentes en China.
¿Mr. Bags surgió de la nada?
Sí y no. Como os comentaba al principio, Mr. Bags era un joven estudiante como cualquier otro con una pasión determinada, en este caso, el mundo de los bolsos, y en especial los bolsos de lujo. Sin embargo, su éxito no ha sido pura casualidad. Su constancia, su dedicación y su empeño se han visto finalmente reflejados en un perfil exitoso, pero tras él existe un gran trabajo y dedicación.
Sus principios fueron simplemente fruto de su pasión por los bolsos, pero Mr. Bags cada vez fue haciéndose más popular, primero entre sus conocidos, que compartían sus artículos y finalmente entre sus millones de seguidores en China. A pesar de vivir en Estados Unidos, Mr. Bags posteaba y escribía todo en chino y la distancia no fue ningún problema para llegar a convertirse en un personaje de referencia en su país.
Las cifras de Mr. Bags hablan por sí solas
Hasta aquí hemos conocido un poco acerca de este joven chino y su pasión por los bolsos, ¿pero cuáles son los logros de Mr. Bags?, ¿por qué se ha convertido en toda una revolución?
Actualmente, marcas como Dior, Louis Vuitton, Chloé, Longchamp y Tod’s son algunas de las incondicionales de Mr. Bags y que recurren a este influencer para lanzar exitosas campañas de marketing para sus bolsos.
Aquí tenéis algunos de sus logros:
En la campaña con Givenchy en 2017 consiguió vender acerca de 1.2 millones de yuanes en bolsos de la marca en sólo 12 minutos en WeChat
Conseguir una venta de 5 millones de yuanes en sólo dos horas a través de la colaboración de Mr. Bags con Longchamp
4.7 millones de yuanes es otra cifra a destacar tras la campaña de Mr. Bags con Tod’s
Si queréis conocer más en detalle algunas de estas campañas podéis consultar este artículo sobre Longchamp y este otro sobre Tod’s.
Pero las marcas no se limitan simplemente a contactar Mr. Bags para lanzar un nuevo diseño, contratan al influencer chino para diseñar colecciones cápsula y diseños exclusivos para eventos especiales. Por ejemplo, algunos de los más significativos son los diseños que las marcas realizan con él para para preparar los diseños relacionados con el Año Nuevo Chino. En el Año Nuevo Chino, ya sabéis que cada año hay un animal distinto en el zodíaco chino y en este próximo año, el año de la rata, Mr. Bags y Longchamp ya se han puesto en marcha para diseñar una colección cápsula específica para esta ocasión.
Aquí tenéis un vídeo sobre Mr. Bags:
Además, Mr. Bags también ha creado Baoshop en WeChat, un canal en el que vende sólo de forma exclusiva a sus seguidores de WeChat ediciones limitadas y exclusivas de las marcas de lujo. Para la ocasión, Mr. Bags realizó el lanzamiento de su tienda a través de la colaboración con la marca Tod’s, para la que trabajaron conjuntamente en el diseño de un bolso en edición limitada.
Y las marcas adoran a Mr. Bags porque se ha convertido en su mayor confidente y pueden conocer de primera mano cuáles son los gustos de los consumidores chinos, ya que estos no dudan en comentar en sus redes sociales sus gustos.
¿Conocíais a Mr. Bags?, ¿qué sabéis del mundo de los influencers chinos?, ¿os gustaría saber más? Cualquier duda o pregunta, ¡no dudéis en escribirme!
Imagen: MrBags http://www.mrbags.com/